2008-01-22

Doce espectaculares imágenes para ilustrar un Año Olímpico

Ymedia, a través de la división WowYmedia, ha desarrollado una campaña de publicidad para la Asociación Deportes Olímpicos (ADO), en la que se incluye un calendario, elaborado por el fotógrafo Jaume de Laiguana.

• La idea inicial de un trabajo meramente gráfico con algunos de los deportistas de élite del país, ha pasado a ser una acción de comunicación 360º.

• La colección, denominada "La otra cara de la medalla", muestra a nuestros campeones como máquinas entregadas al deporte, con una estética basada en la Revolución Industrial.


Una vida de enorme esfuerzo y sacrificio, sólo visible cada cuatro años. Esa es la idea que Ymedia trata de difundir a través la campaña publicitaria que está desarrollando para la Asociación Deportes Olímpicos (ADO). Una acción de comunicación en la que se incluye el calendario "La otra cara de la medalla", con motivo de la llegada de Pekín 2008. El trabajo está formado por doce imágenes espectaculares, realizadas por el fotógrafo Jaume de Laiguana, en las que aparecen algunos de los deportistas de élite que representarán a España en los próximos Juegos Olímpicos.

A pesar de que la idea original era desarrollar una mera campaña gráfica con nuestros campeones como protagonistas, finalmente el proyecto ha ido creciendo hasta convertirse en una acción comunicativa 360º, con integración de contenidos en televisión y medios gráficos, campaña publicitaria en suplementos de prensa, una exposición fotográfica que en los próximos meses recorrerá diferentes puntos de España y el calendario, editado por Ymedia, que marca el comienzo de este año olímpico.

La campaña representa el gran esfuerzo físico y mental que los deportistas tienen que realizar a diario, compaginando su actividad laboral cotidiana con el fuerte entrenamiento necesario para conseguir la categoría "de élite". Con una ambientación basada en la Revolución Industrial, se representa a los deportistas integrados en grandes maquinarias llenas de óxido, humo y sudor, integrados como motores y perfectamente retratados por el objetivo de Jaume de Laiguana.

Miguel Angel Nieto, director de WowYmedia, división encargada de crear esta acción y ponerla en marcha, destaca la calidad del resultado final, a pesar del limitado presupuesto con el que se contaba originalmente: "Esta campaña es un claro ejemplo de lo que se puede hacer explotando al límite la creatividad y sin necesidad de hacer una inversión astronómica. Y ese es uno de nuestros objetivos en Ymedia: convertir encargos de inicios limitados en ideas innovadoras, ambiciosas y eficientes para nuestros clientes".


Doce meses de modalidades deportivas

En la sesión fotográfica ha primado la creación de todos los elementos que aparecen en cada una de las imágenes, de tal modo que el trabajo de post-producción se ha limitado a la corrección de los matices de la luz. Todo un gran esfuerzo, incluido también el de los campeones, para ilustrar los doce meses con modalidades olímpicas diferentes. En concreto, se ha contado con la participación de los siguientes deportistas:

• Enero: José Gutiérrez Alonso (Boxeo).
• Febrero: María Pestano (Lanzamiento de disco).
• Marzo: José Antonio Escudero (Keirin).
• Abril: Irina Rodríguez, Gemma Mengual y Andrea Fuentes (Natación sincronizada).
• Mayo: Jorge Pina (Esgrima).
• Junio: Gervasio Deffe (Gimnasia artística).
• Julio: Estefanía Juan Tello (Halterofilia).
• Agosto: Carles Juanmartí (K1 Slalom).
• Septiembre: Joan Lino: (Salto de longitud).
• Octubre: Beatriz Ferrer Salat: (Doma).
• Noviembre: Pablo Herrera y Raúl Mesa: (Voley Playa).
• Diciembre: Isabel Pagán, Lara González, Ana María Pelaz y Elisabeth Salom: (Gimnasia rítmica).



Sobre Ymedia:
Creada en enero de 2007, Ymedia es una nueva generación de agencia que se caracteriza por su independencia y que ofrece los recursos de una amplia experiencia en el sector. La compañía se posiciona como un nuevo tipo de operador en el mercado de la comunicación, producto de la fusión de profesionales de larga trayectoria y alta especialización en Medios, Marketing e Investigación.

Orientada a la medición de resultados, Ymedia se divide en distintas unidades de negocio con especial atención en planificación y compra de medios, patrocinio, marketing on line, innovación e inteligencia aportando a sus clientes un servicio de comunicación global.