2008-11-13

"Termometro Digital" El primer estudio que permite la medición del retorno de la inversión en Internet

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- Ymedia presenta hoy los resultados del Termómetro Digital tras cuatro meses de seguimiento continuo y más de 2000 encuestas de la actividad de las marcas publicitadas y los internautas en la red.

- El Termómetro Digital es el primer y único estudio multicliente en profundidad sobre Internet como medio de comunicación, tanto desde la perspectiva de la publicidad y las marcas, como del comportamiento de los internautas.


Madrid, a 13 de noviembre 2008.- Las 'nuevas' marcas, como la banca directa, la telefonía móvil, las apuestas y el negocio de 'dating' y 'matchmaking' son las ganadoras de la batalla de la notoriedad en la red, según los primeros resultados obtenidos del Termómetro Digital de Ymedia tras cuatro meses de seguimiento continuo de la actividad de marcas publicitadas en la red.

Para dar estos resultados, Ymedia, a través de Intelymedia, división de investigación, consultoría y modelización, ha entrevistado vía online a 2.100 internautas de 16 a 54 años de edad, con una selección muestral representativa de la población internauta española por cuotas de edad y sexo. El estudio de carácter semanal se ha realizado entre el 9 de junio y el 31 de octubre y analiza campañas y acciones generadas en Internet, blogs y teléfono móvil.

En el panorama de la comunicación tradicional, las grandes marcas con enormes presupuestos de medios lideran la preciada presencia en el recuerdo del consumidor gracias en parte a esa potencia de recursos, así como a la inercia del histórico de largos años de publicidad grabados en la memoria colectiva.

Pero en el ámbito de Internet, mucho más joven, la lucha es encarnizada y mucho más abierta a nuevos 'players': marcas con menor trayectoria en medios como la banca directa, la telefonía móvil, los portales de ocio y las webs de relaciones sociales. ING Direct, Orange y Vodafone son las marcas más notorias en la red, y le siguen en este ranking, Movistar, Coca Cola, Nike, Telefónica, Meetic, Sony Bravia y Banesto que completan el top ten.

La red nos permite diversificar y buscar clientes potenciales:
La publicidad de la telefonía móvil en la red consigue impactar en un público diferente a sus clientes actuales, creando una cartera importante de compradores potenciales en un mercado muy competitivo.

Internet se hace eco de los grandes eventos, multitudinarios y con seguimiento:
Los Juegos Olímpicos de Pekín dejaron huella en la red, ya que puso a prueba la rápida repercusión que tienen las acciones especiales online. En el mes de agosto, marcas deportivas como Nike y Adidas alcanzaron el mismo nivel de recuerdo que los operadores de telefonía.

En ese periodo, Nike escaló y ocupó la segunda posición gracias, sobre todo, a la campaña "Nike+ Human Race", una acción especial que se realizó en la red hasta el 31 de agosto para convocar a un millón de corredores alrededor del mundo. Adidas se incorporó a la lista ocupando el octavo puesto en este mes.

Algunos sectores limitados a nivel publicitario, como alcoholes, encuentran en Internet un vehículo de comunicación y diferenciación.

La efectividad de las acciones especiales también se pudo comprobar con las marcas de alcohol, que despuntaron en el ranking de recuerdo de acciones especiales. Así, JB y Cacique incrementaron un 50% el nivel de recuerdo medio entre los jóvenes.

La campaña "Aficionado Profesional" de ING Direct, que buscaba un asistente para Fernando Alonso con el objetivo de realizar tareas de comunicación para la marca, ha gozado de una gran notoriedad en la red (44%), frente a otras como Nike, Pringles o Last Minute que sólo son recordadas por un 21,4%, un 18%, y un 10,7%, respectivamente.

Frenazo de los blogs y confusión en la web 2.0:
El fenómeno blog parece haber frenado su crecimiento. Según el Termómetro Digital de Ymedia, en los últimos meses se han mostrado cifras estables de lectura y participación en los blogs. Además, el público objetivo se muestra confuso entre los nuevos conceptos de la web 2.0 y tiene problemas a la hora de distinguir entre blogs, redes sociales, y otros soportes de Internet.

Así se aprecia una gran dispersión en los blogs que se leen, primando el interés por los espacios de amigos o conocidos. Las páginas más visitadas son El Mismo/De Amigo (2,5%), Facebook (2,3%), Mío/Privado (2%), Tuenti (2%), Fotolog (1,5%).

Comienza a despertar el tercer actor que entra en escena:
La comunicación audiovisual creativa es impactante, cualquier pantalla es válida para comunicar una idea. Televisión e Internet no son dos medios estancos y, cada vez menos, están dirigidos a públicos diferentes. La popularización del uso de Internet ha permitido la convergencia de ambos medios.

Según el Termómetro Digital, estamos frente a un consumidor claramente multimedia, ya que un 45% de los internautas consume simultáneamente TV e Internet. Y la publicidad en el móvil comienza a "despertar", ya que casi un tercio del target entrevistado recuerda haber recibido algún tipo de publicidad en su móvil.

Respecto a la publicidad en móviles aún son los propios operadores los principales usuarios de este medio. Así, a finales de septiembre el 46% de los entrevistados dijo haber recibido publicidad en el móvil. Este repunte ha sido inducido probablemente por Movistar, que en el mes de septiembre lanzó la campaña "Pastón", cuya notoriedad alcanzó el primer puesto con un 12, 8% de notoriedad.


El Termómetro Digital

El "Termómetro Digital" de Ymedia es el primer estudio continuo de investigación que monitoriza semanalmente el recuerdo provocado por la actividad publicitaria en Internet, contribuyendo a un mayor conocimiento de este medio y de su completa integración en la estrategia de comunicación de la marca.

Este estudio permite disponer de la herramienta adecuada para una medición del retorno de la inversión en Internet posibilitando dar una respuesta a las exigencias del mercado, uno de los desafíos de Ymedia.

Sobre Ymedia:
Ymedia es una agencia independiente, que ofrece al Anunciante una respuesta integrada a los problemas de comunicación de Marketing, con una perspectiva de medición sistemática de la eficacia de la inversión. Además de los especialistas en Medios off-line y on-line, forman parte del equipo un grupo de profesionales de dilatada experiencia en distintas áreas de Marketing, (Patrocinios/Eventos, Innovación/Contenidos, Investigación y Modelización).