2009-11-13

José María Casero: "Es un error no aprovechar la crisis para invertir en publicidad y en marca"

El presidente de Ymedia teme que lo que se invertía en TVE no vaya a otros medios sino a mejorar las cuentas de resultados.

Madrid, 13 de noviembre 2009.-

El presidente de Ymedia, José María Casero, aseguró ayer en el VI Encuentro de Marketing y Publicidad celebrado en la sede de la Asociación de la Prensa de Madrid que en el actual momento de recesión económica, muchos empresarios recortan gastos de publicidad para mejorar las cuentas de resultados y calificó de "gran error no aprovechar la actual coyuntura de crisis con precios muy bajos para invertir en publicidad y en marca pensando a medio y largo plazo".

Casero, cuya brillante carrera profesional le ha llevado a presidir Publicis y Zenith Optimedia y a ser vicepresidente de Bates y director general de Delvico, es toda una autoridad en el sector publicitario y fue el encargado de abrir el encuentro organizado por la Asociación de Márketing de España bajo el título "2010 odisea para la estrategia publicitaria en televisión".

En su intervención, Casero subrayó con énfasis que "la publicidad es una pieza básica de nuestro sistema económico, ya que es el motor del consumo y el consumo es a su vez el motor del desarrollo". El presidente de Ymedia explicó que tanto la publicidad como la inversión en marca están cayendo mucho y auguró que seguirán cayendo si los ejecutivos de las empresas anunciantes siguen pensando en el corto plazo, presionados por sus cuentas de resultados y siguen reduciendo los presupuestos de inversión publicitaria.

También se planteó Casero a dónde irá a partir del año que viene el dinero que las empresas invertían en TVE, que dejará de emitir publicidad. Es posible, dijo, que vaya a otros medios, "pero lo más probable es que vaya directamente a la cuenta de resultados, ese es el peligro".

En el encuentro también participaron Ignacio Pintado, director de marketing de Publiseis, Lázaro García, director de marketing de Publiespaña y Rafael Llopis, director de marketing y gestión comercial de Cuatro. Tras pronunciar sus respectivas conferencias, entablaron un interesante debate en el que los numerosos asistentes también formularon sus preguntas a los ponentes.