2010-02-01

Las privadas recuperan terreno tras el fuerte comienzo de año de TVE sin publicidad

La televisión cierra enero con una pérdida generalizada del impacto por spot


Madrid, 1 de febrero

La 1 de TVE ha sido líder destacada de audiencias en su primer mes sin publicidad, con un 19 por ciento de cuota de pantalla, a algo más de 4 puntos de diferencia de Tele5, su inmediato perseguidor, pero las grandes diferencias alcanzadas los primeros días del año, en los que TVE llegó a doblar la audiencia de sus perseguidores, casi han desaparecido en los últimos días del mes, algunos de ellos ya incluso liderados por las privadas, según informa Ymedia.

Las cadenas privadas, sobre todo Tele5, recuperan los últimos días de enero el terreno perdido respecto a la pública. Incluso llegan a superarla, como ocurrió el pasado día 27 con la final de Gran Hermano, en el que Tele5, que logró un 23% de cuota en "prime time", fue líder diario, con una media del 20,3% de audiencia, una tendencia que parece mantenerse a final de mes.

Si comparamos estos datos con los obtenidos por TVE el pasado enero de 2009, en el que todavía emitía publicidad, podemos comprobar que mientras la cadena pública sube más de un punto, Tele5 pierde un 0,7, Antena 3 pasa del 15,5 al 12,8%, Cuatro del 8,4 al 7,2, La Sexta del 6,4 al 6% y las cadenas autonómicas ven también reducida su cuota de audiencia del 15 al 12,6%.

Por otra parte, la televisión cierra este primer mes sin publicidad en las cadenas públicas con un 16% menos de GRP’S y un 37% más de inserciones, si lo comparamos con el mismo periodo de 2009. Estos cambios en el mercado han hecho que se produzca una pérdida generalizada del impacto por spot que pasa de 0,8 a 0,5 ratings. Se observan además, grandes diferencias entre las cadenas, que van desde los 2,5 ratings de Tele5 a los 0,2 de las cadenas temáticas que se emiten por TDT. En cuanto a la ocupación publicitaria, todas las cadenas generalistas han bordeado el límite de máxima ocupación durante todo el mes y pese a la caída de audiencias han mantenido su nivel de GRP’S.