2008-04-23

Ymedia, DoubleYou e ING Direct lanzan una campaña para encontrar "Aficionado Profesional" para Fernando Alonso

• Numerosos medios de comunicación nacionales e internacionales destacan el proceso de selección de un seguidor de la Fórmula Uno, que acompañe al piloto asturiano durante el Mundial con todos los gastos pagados y con un sueldo de 3.000€.

• En sólo cuatro días se registraron 28.000 solicitudes para el puesto en el sitio oficial de la iniciativa www.aficionadoprofesional.com.

• Ymedia ha creado la estrategia de la campaña, desarrollada por DoubleYou en Internet, con la Web 2.0 como principal herramienta de difusión.

Madrid, 23 de abril 2008.- En busca del "Aficionado Profesional" de Fernando Alonso. Con ese objetivo, Ymedia, a través de su área de innovación, DoubleYou e ING Direct lanzaron una campaña el pasado 4 de abril con un anuncio teaser en prensa, en el que se ofertaba un puesto de trabajo muy especial: ser "Aficionado Profesional", un vínculo permanente entre el bicampeón del mundo de Fórmula Uno y su afición, con un sueldo de 3.000€ y todos los gastos pagados. Una oferta laboral que pasó a convertirse en noticia en prácticamente todos los medios de comunicación españoles, así como en los de otros países como Holanda, Argentina, UK, Alemania, Italia, Perú, Polonia, Bélgica, Brasil o Japón.

Además de prensa, radio y televisión, Internet ha sido fundamental para la difusión de esta noticia, a raíz de que la oferta apareciese publicada en el portal de empleo Infojobs. Tan sólo cuatro días después de su lanzamiento, se convirtió en la noticia más leída en la versión digital del diario Marca, así como la más reenviada de Elpais.com. A ello, hay que añadir que apareció en más de 200 blogs y en casi 1.000 páginas Web, y que el sitio oficial www.aficionadoprofesional.com registró 28.000 solicitudes de empleo. En este punto, se desveló que ING Direct era la entidad que estaba detrás de la iniciativa.

La campaña, que estará en marcha hasta el próximo 4 de mayo, continúa con la elección del "Aficionado Profesional". Tras un complejo proceso de selección, se dará a conocer al afortunado alrededor del Gran Premio de Canadá (6-8 de junio), con la presentación pública del afortunado ante los medios y la apertura de un blog, que aspira a convertirse en uno de los grandes foros de los seguidores de Alonso a partir de ese momento.

Los objetivos que ING Direct perseguía con esta acción son, principalmente, dar el máximo apoyo a Fernando Alonso como su patrocinador personal y aumentar el conocimiento del estrecho vínculo existente entre ING Direct y el piloto, a través de una acción innovadora. Ambas metas se han conseguido en sólo unas semanas desde el lanzamiento de la campaña. Ahora sólo falta saber hasta dónde puede llegar la popularidad del aficionado que convertirá su sueño en realidad.



Un proceso de selección vinculado a la Web 2.0

Internet está siendo una pieza clave en todo el proyecto, ya que las candidaturas a la oferta sólo podían presentarse a través de la Web oficial de la acción: www.aficionadoprofesional.com. Además de rellenar un formulario con sus datos, en el proceso de selección, se pide a los candidatos colgar su videocurriculum en YouTube para demostrar sus dotes de comunicación.

La incorporación del videocurriculum a la iniciativa tiene el objetivo de multiplicar la difusión del mensaje a través de los aficionados, consiguiendo así un efecto viral para la campaña. También permite conocer la capacidad expresiva del candidato.

Todavía no se sabe quién será el "Aficionado Profesional", pero el futuro acompañante de Alonso ya tiene preparado su blog, su e-mail, su página en Facebook, su cuenta en Flickr.com y el equipo que lucirá en su presentación. A partir de ese momento, la campaña promete nuevos momentos de interés. De este modo, las herramientas de la Web 2.0 cumplen un importante papel dentro de la iniciativa.

En los últimos días, la Red se ha llenado de cientos de mensajes creados por la gente que muestran su apoyo incondicional a Alonso y agradecen a ING Direct la iniciativa. Algunos con una gran dosis de creatividad, hasta el punto que ya han empezado a verse en TV.


Sobre Ymedia
Creada en Enero de 2007, Ymedia es una agencia independiente, que ofrece al Anunciante una respuesta integrada a los problemas de comunicación de Marketing, con una perspectiva de medición sistemática de la eficacia de la inversión. Además de los especialistas en Medios off-line y on-line, forman parte del equipo un grupo de profesionales de dilatada experiencia en distintas áreas de Marketing, (Patrocinios/Eventos, Innovación/Contenidos, Investigación y Modelización).

Sobre DoubleYou:
Agencia de publicidad experta en las nuevas tecnologías y especializada en comunicación publicitaria dirigida al nuevo consumidor. DoubleYou es la agencia referente en creatividad interactiva en España y una de las más reputadas de Europa. Ganadora del primer Grand Prix obtenido por una agencia española en la categoría de publicidad digital en el festival internacional de Cannes.