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Enero en 5 minutos

La publicidad en TV

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    Módulo Tele 5 y Atres Cobertura marcan unos datos alrededor de los 55.000 Grp’s a 20’’ con invitados. Es el Módulo de Mediaset el que se sitúa en la primera posición con 55.936 Grp’s a 20’’ lanzados en enero de 2018. Tras Atres Cobertura que se queda en segunda posición con 54.362 Grp’s a 20’’, se sitúa el Grupo Cuatro que acumula 33.428 Grp’s a 20’’.

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GRP's por Grupos Mediáticos

Módulo Tele 5 y Atres Cobertura muy igualados
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KantarMedia - Ámbito PyB. Target: Ind 4 años. GRP´s 20''. Franja: tot día.

Spots de oro del mes

Once, Vitaldent y Danone en lo más alto
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    Once Rasca y Gana el spot más visto del mes con 10,7 Grp’s a formato el 30 de enero en Antena 3. En segunda posición se sitúa Vitaldent con 9,6 Grp’s en Tele 5 el 18 de enero durante el post partido del Real Madrid-Leganés. El tercer puesto lo comparten Danone y otro pase de Vitadent que marcan 9,2 Grp’s, ambos el 25 de enero en Tele 5 en el partido Barcelona-Espanyol.

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GRP's por mes

Inicio de año favorable
KantarMedia - Ámbito PyB. Target: Ind 4 años. GRP´s 20''. Franja: tot día.
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    Enero finaliza con 275.990 Grp’s a formato teniendo en cuenta a los invitados, un 2,3% más que en diciembre (también con invitados). Si comparamos el mes de enero del 2018 con el del 2017 sin invitados (dado que en enero de 2017 aún no se contabilizaban estos individuos), el dato final de este año es de 259.798 Grp’s a formato, un 1,4% más que en enero de 2017.

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GRP's por cadenas

Tele 5 se mantiene líder
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    Para hacer la comparativa de enero de 2018 con enero de 2017, los datos deben tratarse sin invitados, de este modo, todas las cadenas dejan escapar puntos de presión publicitaria respecto al año pasado. La 1 es la única excepción en este aspecto. Si calculamos la diferencia entre el dato con invitados y sin ellos, Tele 5, Antena 3 y Cuatro, aumentan un 7%, mientras que La Sexta y La 1 lo hacen un 6%.

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KantarMedia - Ámbito PyB. Target: Ind 4 años. Franja: tot día.

GRP's por Target

Aumento de Grp's en adultos y amas respecto a enero de 2017
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    Si comparamos los datos de presión publicitaria del mes de enero con diciembre de 2017 teniendo en cuenta los invitados, todos los targets aumentan sus datos en Grp’s a formato a excepción de los más jóvenes de 4 a 12 años que dejan escapar un preocupante 20% de la presión. En cuanto a Grp’s a 20’’, son todos los segmentos los que pierden presión publicitaria siendo el mismo target que a formato el que más Grp’s a 20’’ deja escapar (-22,5%). En cambio si lo comparamos con el mismo mes del año anterior (sin invitados), adultos y amas de casa aumentan sus Grp’s a formato mientras que los segmentos más jóvenes disminuyen. Los jóvenes de 13 a 24 años pierden un 7,5% mientras que los de 4 a 12 dejan escapar un 3,9%. La misma lectura con Grp’s a 20’’ nos deja pérdidas en todos los targets, siendo de nuevo los jóvenes los que más puntos de presión publicitaria dejan escapar.

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KantarMedia - Ámbito PyB. Target: Ind 4 años. GRP´s a formato. Franja: tot día.

Campañas más activas

Dentix recupera el liderazgo
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    Año nuevo y vuelta a la normalidad en cuanto a las campañas más activas. Dentix recupera su primer puesto con 2.724 Grp’s a 20’’, mil puntos más que el anunciante en segunda posición que es La Caixa con 1.742 Grp’s a 20’’. La tercera posición es para Mutua Madrileña que logra acumular 1.705 Grp’s a 20’’.

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KantarMedia - Ámbito PyB. Target: Ind 4 años. GRP´s 20’’. Franja: tot día.

% Ocupación publicitaria por cadenas

Sólo Antena 3 y La Sexta sobrepasan el límite
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    Este mes solamente el grupo Atresmedia es el que sobrepasa el límite legal de publicidad. Antena 3 y La Sexta superan el 100% de ocupación durante el prime time.

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Consumo de TV

Disminución de los minutos respecto a enero de 2017
KantarMedia - Ámbito PyB. Minutos de consumo. Franja: tot día.
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    Los minutos de consumo de este mes de enero de 2018 teniendo en cuenta a los invitados, llegan a los 255 en el total semana para el total población, 4 minutos más que en diciembre de 2017. El consumo televisivo aumenta en adultos y amas de casa, mientras que en los dos segmentos de edad más jóvenes, disminuyen. El fin de semana es cuando más varían los datos respecto a diciembre. La comparativa respecto a enero de 2017, sin tener en cuenta a los invitados, es algo más preocupante. Para el total semana, el total de la población ha perdido 11 minutos de visionado de televisión respecto al año pasado. Los adultos dejan escapar 12 minutos, amas de casa 15, los individuos de 13 a 24 pierden 17 y los más pequeños de la casa 14 minutos.

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Cuota de las Cadenas

Tele 5 pierde el liderazgo
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    Tele 5 pierde el liderazgo después de 10 meses en lo más alto aunque lo hace por una décima. Antena 3 consigue coger el primer puesto con un 12,4% de cuota de pantalla frente al 12,3% de la de Mediaset. En tercera posición se sitúa La 1 con un 11,7%. Entre Cuatro y La Sexta es ésta última la que coge la ventaja con un 6,5% de cuota frente al 5,9% de Cuatro.

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Cuotas por grupos de comercialización

TVE liderando en cuota de pantalla
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    Por grupos comerciales, TVE se sitúa en el primer puesto con una cuota de 17,3%. Por detrás, Atres Cobertura que marca un 17,6% de share y el Módulo Tele 5 en tercera posición con un 16,1%. En este caso es Grupo Cuatro quien consigue superar a Atres Afinidad con un 9,8% de cuota frente al 9% del grupo de Atresmedia.

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  • Enero 2018
  • Enero 2017

Ranking de programas

Fútbol en Tele 5 y triunfo de La 1
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    En el ranking de las emisiones más vistas del mes, destaca la gran presencia de La 1 de TVE. Lo más visto del mes han sido los tres partidos de la ‘Copa del Rey’ en Tele 5 que consiguen promediar una audiencia de más de 3 millones de espectadores y una cuota del 16,6%.

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DEPORTES

3.052

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Copa del Rey

FICCIÓN

2.847

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MISCELANEA

2.761

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El Hormiguero

KantarMedia - Ámbito PyB. AM(000). Franja: tot día.