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Audiencias Mensuales

El visionado de TV aumentó un 30% en abril frente a 2019

mayo

4

El comienzo de abril coincidió con la fase más dura del distanciamiento social. Hasta el día 9 toda actividad no esencial estuvo parada Con la mayoría de las personas confinadas en sus hogares, la televisión ha alcanzado cifras históricas de consumo. Se ha convertido en el referente informativo que evitaba todas las fake news alrededor de la enfermedad y ha seguido siendo la principal forma de entretenimiento. Todos los targets han incrementado muy significativamente su consumo de televisión, incluso los que habitualmente consumen menos. Mientras tanto, la inversión publicitaria no ha seguido la misma estela y ha disminuido. Esta combinación de altos consumos y baja inversión publicitaria ha generado una clara oportunidad para las marcas que han seguido o han comenzado su inversión en el medio televisivo. Obteniendo altos niveles de eficacia publicitaria, en términos de notoriedad.

Consumo TV

Fuente: Kantar Media - Ámbito PyB. Target: Ind 4+/Adultos/RCH con invitados. Franja: tot día

Minutos

* Responsable de Compra del Hogar



Esta dedicación a la pequeña pantalla la podemos apreciar en los minutos que hemos estado frente al televisor este mes. Los minutos de consumo se incrementan en los principales targets, un 28% para individuos +16 y un 30% más en Responsable de compra en el hogar e Individuos +4 (comparados con abril de 2019).




Presión publicitaria por targets

Fuente: Kantar Media - Ámbito PyB. Target: Ind 4+ con invitados. Franja: tot día

Grp's 20"

* Responsable de Compra del Hogar


Este aumento tan significativo en el consumo de televisor no se ha visto acompañado por la presión publicitaria. Los tres principales targets caen en más del -30% comparados con el mismo periodo del año anterior. En concreto, Responsables de compra en el hogar -36% con 151.022 Grp’s, Adultos reduce un -34,8% y queda en 128.265 y por último Individuos +4 cae un -35%, con 118.599 Grp’s a 20” en abril.




Presión publicitaria por grupos

Fuente: Kantar Media - Ámbito PyB. Target: Ind 4+ con invitados. Franja: tot día

Grp’s 20”


Como hemos visto en las principales cadenas, en total grupo, la presión publicitaria no ha acompañado las buenas cifras de la audiencia. Mediaset consigue ser el primer grupo en emisión publicitaria, con el 36,8% de la presión emitida este mes, pero un -11,5% menos que el mismo mes del año anterior. El Grupo Atres se hace con el segundo puesto. Consigue emitir el 33,9% de los grp’s emitidos este mes, un -9% menos que el año anterior.




Presión publicitaria por cadenas

Fuente: Kantar Media - Ámbito PyB. Target: Ind 4+ con invitados. Franja: tot día

Cuotas Grp’s 20”


Los buenos datos de audiencia sitúan a Tele 5 como la cadena que más presión publicitaria ha emitido este mes, un 20,6%. No obstante, es un 3,2% menos de grp’s a 20” que los emitidos el mismo mes del año pasado. Acumula así un descenso de -2,4% menos de presión publicitaria acumulada en lo que va de año. Al igual que la audiencia, los anunciantes también eligen Antena 3 como segunda opción. Con el 17,1% de la presión publicitaria emitida en esta cadena, Antena 3 presenta un descenso del -2,2% comparado con el mismo periodo del año anterior y un total de 18,5% del acumulado en lo que va de año, un -0,7% menos que el mismo acumulado de 2019.




Campañas más activas

Fuente: Kantar Media - Ámbito PyB. Target: Ind 4+ con invitados. Franja: tot día

Grp’s 20”


Spot de oro – Top 3

Fuente: Kantar Media - Ámbito PyB. Target: Ind 4+ con invitados. Franja: tot día

Grp’s a formato


La campaña institucional del Gobierno de España es la que más grp’s ha generado este mes, con 6.727 a 20”. Le sigue Galería del coleccionista ( 4.679 grp’s 20”)y la campaña conjunta de Antena 3 y Cruz Roja, con 3.082 grp’s en 20”. Lidl y Naturgy se hacen con el cuarto y quinto puesto en el ranking de campañas.




Cuota de las cadenas

Fuente: Kantar Media - Ámbito PyB. Target: Ind 4+ con invitados. Franja: tot día

Cuota (%)


En lo que a preferencias de consumo se refiere, Tele 5 sigue siendo el canal más sintonizado, prueba de ello es su cuota del 14,3% (un 3% más que abril’19), liderando también en el acumulado del año (14,2% de cuota).

Por el contrario, Antena 3 no consigue capitalizar parte del aumento de los minutos de consumo generados durante la cuarentena. Si bien se hace con el segundo puesto en la cuota de cadenas, su 10,9% queda un -7,6% por debajo de su cuota el mismo mes del año pasado. Su acumulado anual tampoco termina de mejorar y su cuota acumulada queda un -10,2% por debajo de la que conseguía por estas fechas en 2019.




Cuota de las temáticas

Fuente: Kantar Media - Ámbito PyB. Target: Ind 4+ con invitados. Franja: tot día

Cuota (%)


En cuanto a las cadenas temáticas, la primera posición es para FDF. La cadena dedicada a las series de ficción del grupo Mediaset consigue el primer puesto con una cuota del 2,5, lo que supone un -7,8% menos que abril del año anterior. Segundo puesto para Trece Tv que crece un +9,4% y en tercer lugar Energy con un 2,3% de cuota.




Programas - Top 10

Fuente: Kantar Media - Ámbito PyB. Target: Ind 4+ con invitados. Franja: tot día


Supervivientes es el programa más visto, con 3.519.000 espectadores en su emisión más seguida. Supervivientes consigue también el minuto de oro, llegando a los 4.511.000 de televidentes. No es hasta el sexto puesto que encontramos un programa de Antena 3 en el ranking. Si bien es cierto, Las Noticias I de A3 (2.854.000 espectadores) es el primer programa no relacionado con Supervivientes (T5) que aparece en este ranking. Le sigue El Hormiguero (2.776.000 televidentes) incombustible en la séptima posición.