En un país azotado por la crisis y el desempleo y ávido de mensajes positivos estábamos convencidos de que poner en valor el emprendimiento, sería extremadamente positivo para atraer a nuevos clientes. Aplicamos “desaprender” al proyecto ideando un programa de televisión de 60 minutos que contara la historia real de seis desaprendedores de diferentes edades que se habían reinventado.

La televisión y la radio se volcaron en la promoción del programa, la acción generó 270 millones de contactos, alcanzando una cobertura del 77%. Los niveles de comprensión del concepto “desaprender” se dispararon. ING Direct aumentó sus ventas un 21%, logrando su mejor resultado en España. El concepto “desaprender” se puso de moda en España, llegando a ser usado más tarde por los jóvenes universitarios para quedar a tomar una cerveza con los amigos. ¡Es hora de desaprender!