La captación de nuevos clientes de Cuenta Naranja se resiente en un contexto económico en recesión por lo que se plantea una campaña publicitaria cuyo mensaje publicitario habla de las ventajosas condiciones de hacerse cliente en los Últimos Días, justo antes de que las condiciones económicas de ese producto financiero varíen.

Al contar con un presupuesto reducido se realizó un análisis pormenorizado previo de diversas herramientas de investigación que aportasen los medios, meses y soportes más afines al público objetivo con el fin de, optimizando el presupuesto, aumentar la captación sin perjudicar la imagen y los valores del banco.

El medio televisión aportó gran cobertura pero la clave de la campaña la proporcionaron Radio e Internet. Al ser medios que permiten una elevada frecuencia del mensaje se pudo hacer hincapié en el concepto ‘Últimos Días’ mejorando los CPM sobre el core target y así reducir el coste por captación.