El inicio de año se presenta favorable en cuanto a presión publicitaria, sobre todo debido a que la medición a partir de este enero de 2018 se hace teniendo en cuenta a los invitados. Enero finaliza con 275.990 Grp’s a formato teniendo en cuenta a los invitados, un 2,3% más que en diciembre (también con invitados). Si comparamos el mes de enero del 2018 con el del 2017 sin invitados (dado que en enero de 2017 aún no se contabilizaban estos individuos), el dato final de este año es de 259.798 Grp’s a formato, un 1,4% más que en enero de 2017.

Si hacemos esta misma lectura con Grp’s a 20’’, la evolución es en este caso negativa. En enero se han lanzado 227.375 Grp’s a 20’’, lo que supone un 5,8% menos que en diciembre de 2017, incluyendo a los invitados. Al compararnos con el año anterior, los puntos de presión publicitaria a 20’’ han sido 214.134 sin invitados, un 0,5% menos que el dato obtenido en enero de 2017.

Como dato relevante, en este enero de 2018, el dato de Grp’s con el control de los invitados, aumenta un 6% respecto al dato sin invitados.

En cuanto a los datos por cadenas, es Tele 5 de nuevo el canal con mayor número de puntos de presión publicitaria. Este mes de enero supera los 53.300 Grp’s a formato y roza los 44.000 a 20’’’, teniendo en cuenta a los invitados. En segunda posición se sitúa Antena 3 en el entorno de 40.000 puntos de presión publicitaria lanzados. Por detrás Cuatro y La Sexta con datos muy igualados aunque es La Sexta la que coge algo de ventaja. Finalmente, La 1 se sitúa en última posición debido a su modelo de comercialización publicitaria con 2.778 Grp’s a formato y 1.813 a 20’’. Todo esto teniendo en cuenta a los invitados.

Para hacer la comparativa de enero de 2018 con enero de 2017, los datos deben tratarse sin invitados, de este modo, todas las cadenas dejan escapar puntos de presión publicitaria respecto al año pasado. La 1 es la única excepción en este aspecto.

Si calculamos la diferencia entre el dato con invitados y sin ellos, Tele 5, Antena 3 y Cuatro, aumentan un 7%, mientras que La Sexta y La 1 lo hacen un 6%.

Por grupos comerciales, el Módulo Tele 5 y Atres Cobertura marcan unos datos alrededor de los 55.000 Grp’s a 20’’ con invitados. Es el Módulo de Mediaset el que se sitúa en la primera posición con 55.936 Grp’s a 20’’ lanzados en enero de 2018. Tras Atres Cobertura que se queda en segunda posición con 54.362 Grp’s a 20’’, se sitúa el Grupo Cuatro que acumula 33.428 Grp’s a 20’’.

Si volvemos a la medición sin invitados para poder comparar contra el año anterior, el Módulo Tele 5, Grupo Cuatro y Forta son los grupos que disminuyen sus datos respecto a enero de 2017 (-3%, -5% y -11% respectivamente). El resto aumentan entre un 3% y un 5% a excepción del grupo público, que como hemos ido comentando en meses anteriores va aumentando su presión publicitaria y aumenta un 59%. Movistar + también crece un 10%.

La diferencia en este caso entre el dato de enero de 2018 con y sin invitados es de un 6% en todos los grupos a excepción de Pulsa que aumenta un 5% y Movistar + que gana un 10%.

Enero deja atrás la publicidad típica de final de año y es Once Rasca y Gana el spot más visto del mes con 10,7 Grp’s a formato el 30 de enero en Antena 3. En segunda posición se sitúa Vitaldent con 9,6 Grp’s en Tele 5 el 18 de enero durante el post partido del Real Madrid-Leganés. El tercer puesto lo comparten Danone y otro pase de Vitadent que marcan 9,2 Grp’s, ambos el 25 de enero en Tele 5 en el partido Barcelona-Espanyol.

Si comparamos los datos de presión publicitaria del mes de enero con diciembre de 2017 teniendo en cuenta los invitados, todos los targets aumentan sus datos en Grp’s a formato a excepción de los más jóvenes de 4 a 12 años que dejan escapar un preocupante 20% de la presión. En cuanto a Grp’s a 20’’, son todos los segmentos los que pierden presión publicitaria siendo el mismo target que a formato el que más Grp’s a 20’’ deja escapar (-22,5%).

En cambio si lo comparamos con el mismo mes del año anterior (sin invitados), adultos y amas de casa aumentan sus Grp’s a formato mientras que los segmentos más jóvenes disminuyen. Los jóvenes de 13 a 24 años pierden un 7,5% mientras que los de 4 a 12 dejan escapar un 3,9%. La misma lectura con Grp’s a 20’’ nos deja pérdidas en todos los targets, siendo de nuevo los jóvenes los que más puntos de presión publicitaria dejan escapar.

Año nuevo y vuelta a la normalidad en cuanto a las campañas más activas. Dentix recupera su primer puesto con 2.724 Grp’s a 20’’, mil puntos más que el anunciante en segunda posición que es La Caixa con 1.742 Grp’s a 20’’. La tercera posición es para Mutua Madrileña que logra acumular 1.705 Grp’s a 20’’.

Este mes solamente el grupo Atresmedia es el que sobrepasa el límite legal de publicidad. Antena 3 y La Sexta superan el 100% de ocupación durante el prime time.

Los minutos de consumo de este mes de enero de 2018 teniendo en cuenta a los invitados, llegan a los 255 en el total semana para el total población, 4 minutos más que en diciembre de 2017. El consumo televisivo aumenta en adultos y amas de casa, mientras que en los dos segmentos de edad más jóvenes, disminuyen. El fin de semana es cuando más varían los datos respecto a diciembre.

La comparativa respecto a enero de 2017, sin tener en cuenta a los invitados, es algo más preocupante. Para el total semana, el total de la población ha perdido 11 minutos de visionado de televisión respecto al año pasado. Los adultos dejan escapar 12 minutos, amas de casa 15, los individuos de 13 a 24 pierden 17 y los más pequeños de la casa 14 minutos.

Tele 5 pierde el liderazgo después de 10 meses en lo más alto aunque lo hace por una décima. Antena 3 consigue coger el primer puesto con un 12,4% de cuota de pantalla frente al 12,3% de la de Mediaset. En tercera posición se sitúa La 1 con un 11,7%. Entre Cuatro y La Sexta es ésta última la que coge la ventaja con un 6,5% de cuota frente al 5,9% de Cuatro. 

Tele 5 domina todas las franjas horarias a excepción de la madrugada y la sobremesa que son para La 1.  

Por grupos comerciales, TVE se sitúa en el primer puesto con una cuota de 17,3%. Por detrás, Atres Cobertura que marca un 17,6% de share y el Módulo Tele 5 en tercera posición con un 16,1%.

En este caso es Grupo Cuatro quien consigue superar a Atres Afinidad con un 9,8% de cuota frente al 9% del grupo de Atresmedia.

En el ranking de cadenas autonómicas con invitados, TV3 continúa en su primer puesto, y aumenta su cuota de pantalla respecto a diciembre. Este mes, la catalana cierra con un 13,6% de share, 6 décimas por encima del resultado conseguido el mes pasado. En segundo lugar se sitúa TVG, la gallega que se mantiene en el mismo lugar que el mes pasado aunque disminuyendo 4 décimas y quedándose este mes con un 10,8% de cuota. El bronce es para Canal Sur que anota un 9,1% de share, una décima por encima de lo marcado en diciembre de 2017.

Entre las temáticas en abierto, FDF conserva el primer puesto y promedia un 3,1% de cuota, dos décimas menos que las conseguidas en diciembre de 2017 teniendo en cuenta los invitados. Neox se mantiene segundo con un 2,4% de share y Nova consigue quitarle el tercer puesto a Trece anotando un 2,3% de share. 

Entre las temáticas de pago, Bein Liga se sitúa en primera posición con un 0,9% de share, aumentando así considerablemente respecto a diciembre de 2017 que cerró con un 0,5% con invitados. Fox iguala el dato de diciembre y se queda en segunda posición con un 0,4% de cuota. TNT, lo mismo con un 0,3% en tercer lugar.

En el ranking de las emisiones más vistas del mes, destaca la gran presencia de La 1 de TVE. Lo más visto del mes han sido los tres partidos de la ‘Copa del Rey’ en Tele 5 que consiguen promediar una audiencia de más de 3 millones de espectadores y una cuota del 16,6%. Pero dejando de lado las emisiones deportivas, el primer capítulo de la nueva temporada de ‘Cuéntame cómo pasó’ ha sido la emisión más vista del mes con 2.847.000 espectadores y una cuota del 18,3% en La 1. El programa de Pablo Motos se sitúa en tercera posición promediando una audiencia de más de 2,7 millones de personas.

Por otro lado cabe destacar la oferta de programas de la cadena pública que ha triunfado este último mes. ‘Masterchef Junior’ consigue 2.672.000 personas de promedio y ‘Operación Triunfo’ 2.597.0000 de media.

También es de especial mención la final de la Copa de Europa de Balonmano. Por fin un deporte que no es el fútbol se cuela en el Top10 de lo más visto. Los chicos de Jordi Ribera se llevaron la medalla de oro acompañados de 2.508.000 personas.

Finalmente, destacar que la primeras emisiones de Tele 5 (sin tener en cuenta el fútbol) y de Antena 3 que aparecen en el ranking son sus informativos.

En La 1 de TVE triunfan las apuestas del prime time y se cuela en el Top 5 la final del campeonato europeo de Balonmano. En Antena 3, ‘El Hormiguero’ se sitúa en primera posción y deja el resto de puestos a los informativos y al cine. En Tele 5, en cambio, hay más diversidad de géneros. El fútbol se sitúa en primera posición, le siguen los informativos y la ficción española ‘El Accidente’. Por detrás se queda el concurso ‘Pasapalabra’ y la vuelta de una nueva edición de ‘Got Talent’