Septiembre finaliza con 218.638 Grp’s a formato para el total población. Dicho resultado supone una bajada del 11% en la presión publicitaria respecto al mismo mes de 2017. Si hacemos la misma lectura con Grp’s a 20’’, se anotan 193.425, un 10% menos que en septiembre del año anterior.

En cuanto al acumulado del año, en los primeros nueve meses del año, apenas se superan los 2 millones de puntos de presión publicitaria a formato, un 6% menos que el acumulado de 2017. En Grp’s a 20’’, la diferencia es ligeramente superior, siendo un -7% respecto a enero-septiembre 2017.

En cuanto a los datos por cadenas, nuevamente Tele 5 es el canal con mayor número de puntos de presión publicitaria, tanto a formato como a 20’’. La cadena insignia de Mediaset roza los 46.500 Grp’s a formato y los 41.900 a 20’’. Dichos datos suponen una diferencia negativa de -6% y -7% respecto a septiembre de 2017. Por detrás se queda Antena 3 que también marca datos más bajos que el año anterior (-9% en Grp’s a formato y -6% en 20’’).

La Sexta y Cuatro son las cadenas que más bajan su presión publicitaria, siendo la última la que peores resultados obtiene en septiembre, -21% en Grp’s a formato y -23% en 20’’.

Por grupos comerciales, también tenemos datos negativos respecto al mismo momento del año 2017 a excepción del grupo público que casi iguala su número de Grp’s a 20’’.

El Módulo Tele 5 es el que acumula más puntos de presión publicitaria seguido de Atres Cobertura. Ambos grupos comerciales, anotan un descenso del 7% respecto a 2017. Grupo Cuatro se sitúa en tercera posición en presión con una pérdida del 16% versus septiembre 2017.

El grupo que más puntos pierde es Forta con -24% de presión.

Se retoman las competiciones futbolísticas y en ese entorno es donde se enmarcan los anuncios más vistos del mes. Caixabank, con su spot de Seguros Familia durante el partido de España-Croacia en La1, marca 13 Grp’s a formato y consigue ser el spot más visto de mes.

En segunda posición empatan otro pase de la misma campaña y Seat Arona con 12,1 Grp’s, también durante el mismo partido. Cerrando el Top 3 se encuentra otro empate entre BP Carburantes y Seat Arona con 11,8 puntos de presión publicitaria.

En cuanto a la presión publicitaria por targets, se mantiene el descenso generalizado versus el mismo mes del año 2017. Los más jóvenes, como viene siendo habitual, son los que más puntos de presión publicitaria dejan escapar. Los niños de 4 a 12 marcan un descenso del 19% en Grp’s a formato y -20% a 20’’. Los jóvenes de 13 a 24, los más preocupantes, marcan un descenso del 24% a formato y un 23% a 20’’.

Amas de casa, es el target con mayor presión aunque pierde un 9% de sus Grp’s y un 8% de sus Grp’s a 20’’, evoluciones algo menos preocupantes que en agosto.

En cuanto a las campañas más activas, Dentix se mantiene en el trono con 2.348 Grp’s a 20’’. En segunda posición se sitúa Mahou Cinco Estrellas que suma 2.006 puntos de presión publicitaria a 20’’ en el mes de septiembre. La campaña de Jazztel Fibra Óptica ocupa el tercer lugar del ranking con un acumulado de 1.740 Grp’s a 20’’.

Este mes de septiembre vuelve la gran ocupación y las principales cadenas superan el límite legal durante el prime time. Las cadenas de Atresmedia, Antena 3 y La Sexta son las que más se exceden llegando al 121% de ocupación en prime time en el caso de La Sexta.

Al igual que la presión publicitaria, el consumo de televisión también disminuye en todos los targets. En el total población, se llega a 207 minutos en días laborables y a 214 en fin de semana (-18 y -19 minutos respectivamente versus septiembre 2017). Los jóvenes de 13 a 24 años, es el único target que no llega a las tres cifras en minutos de consumo. Pierden, tanto de lunes a viernes como en fin de semana, 22 minutos.

En cuanto a los adultos, marcan 221 minutos en días laborables y 228 en fin de semana (-17 y -18 minutos respecto a 2017).

En el mes de septiembre, Tele 5 vuelve a posicionarse en primera posición con un 13,7% de cuota de pantalla. Antena 3, con más de un punto de diferencia, se sitúa en segunda posición con un 12,4% de share. La 1 de TVE marca un 10,3% de share y cierra el Top 3.

Entre Cuatro y La Sexta, es esta última la que marca la ventaja con un 6,6% de share frente al 5,3% de la de Mediaset.

Por franjas horarias, Tele 5 domina a partir de la tarde dejando la madrugada y la sobremesa a La 1 y la mañana a Antena 3.

Por grupos comerciales, se anotan datos muy igualados entre los principales competidores. el Módulo Tele 5 no remonta y continúa en segunda posición del ranking con un 17,2% de share. En primera posición se sitúa Atres Cobertura con un 17,5%. TVE ocupa el tercer puesto con un 16,9%. Entre Grupo Cuatro y Atres Afinidad, el grupo de Mediaset logra anotar una décima más que su competidor (9,2% versus 9,1%)

En el ranking de cadenas autonómicas, TV3 continúa en su primer puesto con un 14,3% de share, mejorando 1,4 puntos respecto al mismo mes de 2017. La cadena principal de Galicia, se sitúa en segundo lugar con un 8,9% de cuota, una décima más que Canal Sur que anota un 8,8% de share.

Entre las temáticas en abierto, FDF se mantiene en el trono con un 2,8% de share, dos décimas menos que en septiembre de 2017. Las hermanas Neox y Nova ocupan el segundo y tercer puesto con un 2,5% y un 2,2% de cuota de pantalla respectivamente.

Entre las temáticas de pago, Bein Liga ocupa la primera posición con un 0,7% de share, igualando así el dato obtenido hace un año. Fox y TNT se quedan en segundo lugar con un 0,4% de cuota. Finalmente, el tercer puesto lo comparten AXN y Canal Hollywood que marcan un 0,3% de cuota.

Para finalizar el análisis, nos centramos en lo más visto del mes. La competición ‘UEFA Nations League’ con sus dos partidos emitidos en La 1 promedia 4.541.000 espectadores y un share del 33,9%. En segunda posición del mes se sitúa ‘Gran Hermano VIP’ que se ha estrenado este mes y promedia 2.646.000 espectadores en sus galas de los jueves. Por detrás, otro reality con famosos, ‘MasterChef Celebrity’ en La 1 con datos muy cercanos a los de Tele 5, 2.629.000 personas promedio en los 4 programas emitidos.

El estreno de ‘Tu cara me suena’ el viernes 28 logra meterse en los primeros puestos del mes con 2.484.000 espectadores y un share del 22% en Antena 3.  

En La 1 de TVE los encuentros entre España-Croacia e Inglaterra-España son lo más visto del mes en la cadena, promediando más de 4,5 millones de espectadores. ‘MasterChef Celebrity’ se sitúa en segunda posición y deja a los Alcántara en tercer lugar de la cadena con 2.191.000 espectadores y un share del 15,8%. Destaca el inicio del talent musical ‘Operación Triunfo’ que tras el éxito de la pasada edición, promedia 2.112.000 espectadores en sus dos primeras galas.

En Antena 3 triunfa la vuelta de ‘Tu cara me suena’ y cabe destacar el estreno de ‘Presunto Culpable’ con cerca de 2 millones de espectadores. En cuanto a Tele 5, cuatro de los cinco primeros puestos, lo ocupan los diferentes espacios de ‘GH VIP’. Se cuela entre medias el estreno de ‘Vivir sin permiso’ con 2.458.000 espectadores en su primer capítulo.