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Primer estudio observacional de multipantalla

15 febrero 2018

Ymedia Vizeum ha realizado el primer estudio observacional de consumo real multipantalla y abre así una nueva vía de investigación fiable del fenómeno multipantalla en España. Para ello, durante 15 días se ha controlado el comportamiento de más de 750 voluntarios en cuatro dispositivos: Televisión, Tablet, Móvil y Desktop. No se trata por lo tanto de un estudio basado en declaraciones de los encuestados sino en el control real del uso de los dispositivos a través de una aplicación instalada en los mismos y los datos son por lo tanto absolutamente fiables.

Junto a ello, se ha monitorizado toda la publicidad a la que han estado expuestos los individuos en cada dispositivo. De esta manera, Ymedia Vizeum ha investigado como se produce el consumo de los individuos por días de la semana, por dispositivo, dentro del dispositivo móvil, cuando se hace a través de aplicaciones y cuando a través de browser y como se relacionan estos consumos digitales con el consumo de televisión en cuanto a diferentes variables y targets.

Toda esta exposición a dispositivos ha llevado aparejada una exposición a la publicidad en cada uno de ellos, que al haber sido también controlada permite conocer los resultados de esa exposición en cuanto a notoriedad publicitaria, conocimiento de marca, recuerdo o familiaridad en los distintos dispositivos y en TV.

La primera conclusión de este estudio es que el consumo multipantalla es un fenómeno consolidado, que se produce en el 98% de la población y durante una media de 43 minutos al día. Las mujeres dedican a este consumo multipantalla un 30% más de tiempo que los hombres. A lo largo del día son los muy jóvenes quienes más consumo multipantalla hace durante la sobremesa y el late night, mientras que los jóvenes y adultos concentran este tiempo en la tarde y el prime time.

No hay diferencias en el tiempo de consumo de desktop (durante su tiempo de ocio) entre hombres y mujeres y son los jóvenes, entre 14 y 24 años, quienes más tiempo pasan frente al ordenador (tiempo de ocio), 84 minutos al día. Son también los que más tiempo usan el móvil (140 minutos diarios), que es de hecho el dispositivo al que más minutos dedicamos en general. En este dispositivo sí que hay diferencia entre hombres y mujeres, ya que estas lo utilizan 6 minutos más al día que los hombres.

En el móvil las aplicaciones más utilizadas cuando hacemos multipantalla son WhatsApp, Youtube, Facebook, Gmail, Google, Instagram, Twitter, Wallapop y Clock. El consumo multipantalla se realiza mucho más en apps (26 minutos) que en browser (17 minutos). En el browser, el 41% de las conexiones se realizan en 30 dominios, entre los que destacan Google, Facebook, Outlook, YouTube y Amazon. En cuanto a las apps, el 48% de las conexiones multipantalla se hacen en 30 apps. Las más destacadas son WhatsApp, Facebook, Market (Play Store y App Store) Gmail y Youtube.

Los programas que más se ven mientras se realiza este consumo multipantalla son cine, series y deportes. En cuanto a la publicidad, durante el tiempo de consumo multipantalla, los consumidores están expuestos a más del doble de publicidad en internet (1.616 marcas) que en TV (784 marcas), pero recuerdan más del doble de las que han visto en TV (498) que las que han visto en internet (218).